Zusammengesetzte Zielgruppen

Zusammengesetzte Zielgruppen werden über geschachtelte Zielgruppenboxen dargestellt.

Jeder Zielgruppenbox ist eine Verknüpfungslogik zugeordnet, die spezifiziert, mit welcher Operation die in der Box aufgelisteten Einträge verknüpft werden.

Die Operatoren sind direkt aus einer horizontalen Liste auswählbar. Der gewählte Operator ist farblich hervorgehoben.

Operatoren


UND	Männer UND gleichzeitig 30-39 Jahre alt UND wirkt immer einschränkend d.h. die Zielgruppengröße ist KLEINER oder gleich der Einzel-Zielgruppen.
ODER	Personen im Alter von 14 - 20 ODER auch Personen im Alter von 20 – 29 Jahren ODER wirkt immer erweiternd d.h. die verknüpfte Zielgruppen ist GRÖSSER als eine der Teilzielgruppen
Anzahl (X von Y)	Zielgruppe, auf die vorgegebene Anzahl von Merkmalen zutrifft. Zum Zielgruppenpotential zählen alle Befragte, für die 4 oder mehr der ausgewählten Merkmale zutreffen (mindestens an 4 von 9 Interessensgebieten sehr stark oder stark interessiert sind). Mit Hilfe dieses Operators können Sie Kernzielgruppen bestimmen.
ENTWEDER-ODER	Personen die entweder NUR Rotwein oder NUR Weißwein trinken. Man erhält eine Zielgruppe, die sich durch exklusive Merkmale auszeichnet.

Erstellen von zusammengesetzten Zielgruppen

Markieren Sie die gewünschten Einzelzielgruppen im Codeplan und ziehen Sie diese mit der Maus auf das Arbeitsblatt. Es können sowohl einzelne Einträge als auch komplette Merkmale auf das Arbeitsblatt gezogen werden. Die Zielgruppe wird als geschachtelte Box dargestellt.

In der Titelzeile einer zusammengesetzten Zielgruppe wird der Text aller Zielgruppen und der Verknüpfungsoperatoren übernommen.

Ist im Layout die Option Merkmale gruppieren gewählt (Standardeinstellung), gilt:

• Codepunkte eines Merkmals werden mit ODER verbunden

• Codepunkte, die zu unterschiedlichen Merkmalen/Fragen gehören, werden mit UND verknüpft

Automatische Verknüpfung innerhalb eines Merkmals mit ODER

Automatische Verknüpfung innerhalb eines Merkmals mit ODER, zwischen unterschiedlichen Merkmalen mit UND

Zielgruppenpotenzial und Zielgruppenbeschriftung werden mit jeder Veränderung der Zielgruppe aktualisiert.

Auf Klick rechte Maustaste öffnet sich ein Fenster zur Bearbeitung des Textes.

Weitere Zielgruppen aus dem Codeplan können durch Drag & Drop jederzeit bestehenden Zielgruppen hinzugefügt werden. Andererseits sind bereits vorhandene Einträge in der Box über das Menü der rechten gelöscht werden.

Zusammenfassen mehrerer Zielgruppen-Boxen

Durch Zusammenfassen mehrerer Zielgruppen-Boxen können komplexe Zielgruppen erstellt werden.

1. Schritt

Aus dem Codeplan werden die Zielgruppen auf das Arbeitsblatt gezogen, die zu einer neuen Zielgruppe zusammengefasst werden sollen.

2. Schritt

Drücken Sie die linke Maustaste und ziehen einen Rahmen um die zu verknüpfenden Zielgruppen.

3. Schritt

Beim Loslassen werden die gerahmten Zielgruppen mit dem Operator ODER zu einer neuen Zielgruppe zusammen gefasst.

Falls nötig, ändern Sie jetzt noch den Verknüpfungs-Operator.